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《营销量化管理工具书》

《营销量化管理工具书》

(将科特勒的营销理论量化的工具书)

n    本书卖点:

  本书涵盖了市场营销的一切关键指标;

  作者约翰·戴维斯是营销管理大师;

  本书案例与理论相结合,简单易懂;

  本书是一本营销量化的工具书。

n    编辑推荐:

  大部分人认为营销是一种艺术,而不是一门科学。对营销团队业绩加以量化是一种科学化的艺术思维方式。

  本书运用一套指标,既能用来评估营销策略的竞争力,又能分别指出每种评估指标的优势与不足。

  作者约翰·戴维斯是备受尊敬的营销专家、企业家和教育工作者。对首席执行官、首席财务官和营销人员来说,本书是一本简单实用的工具书。

n    内容简介:

  本书中阐释了评估营销业绩的关键指标;深入浅出地描述了各种营销活动;分析当今知名公司的相关营销案例,包括耐克、ebay、三星、

  苹果、家乐福和新加坡航空公司等;阐述了20多年来,他领导营销团队和初创公司的经验,以及他独特的营销理念。

  本书专为营销从业人士和公司领导而作,它能帮助读者更深刻地理解营销活动。

n    作者简介:

  约翰·戴维斯:品牌策略公司的董事长,斯坦福大学政治学学位、哥伦比亚大学MBA学位。执教于新加坡管理大学。

  他既是企业家,又是营销高管,已在商业世界中闯荡20多年,领导过耐克、Informix和Transamerica等公司的营销团队。他时常接受亚洲及美国媒体的采访,就品牌和营销策略的问题发表高见。

n    目录

序/ 前  言/

第一章 决定与决策/

第二章      决策的陷阱/

第三章      目  标/

第四章      优先级/

第五章      可选方案/

第六章      客观推理/

第七章      信  息/

第八章      人  员/

第九章      决策与有效的领导风格/



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TAG: 工具书 管理 量化 营销
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